（一）機遇

    1、統一運營，及系統之力推進

    2008年9月，廣電總局確定由中廣衛星移動廣播公司作為CMMB全國運營的龍頭業。在“天地一體、星網結合、統一標準、全國漫游”總體原則指引下，充分利用全國各地方廣電現有的發射臺站資源，由中廣移動的總公司來投資布設地面U波段網絡，實現對城市密集區域的覆蓋，同時總公司投資租賃S波段衛星，實現對農村、公路、鐵路、海域等區域的覆蓋，建設全國統一的移動多媒體廣播電視傳播網絡。

    奧運會后，CMMB已經招標選定了CA和BOSS的提供商，力求建設全國統一的運營支撐系統和全國客戶資源管理系統，對移動多媒體廣播電視的業務運營和客戶資源進行管理。正式運營后，CMMB會對中央、省、市節目的集成播出內容加密播出，并對基本收視服務收取基本網絡服務費。對更多的節目、信息服務等增值業務產品還將收取增值服務費。業務模式類似有線數字付費電視。而因故被推遲發射的CMMB衛星也被重新提上議程，一旦衛星成功上天，CMMB信號將可覆蓋全國絕大多數地區，同時由于廣播方式的技術優勢，廣播信號覆蓋全國的總投資將遠低于3G網絡的建設投資，更利于廣播信號的傳輸。

    與其它的國內手機電視標準相比，從系統設備、配套設備、芯片、儀器儀表到終端以及業務應用，目前CMMB標準的產業鏈成熟度是最高的。作為廣電系統舉全系統之力推動發展的項目，其優勢是無與倫比的！

    2、廠商追捧CMMB終端日漸流行

    據悉，CMMB手機招標，有102家手機企業投標；有288款手機中標，終端廠商的加入或許代表了其對CMMB前途的樂觀態度。深圳原道數碼曾表示：隨著網絡完善，CMMB終端普及，成本會迅速攤薄，價格會便宜到大眾都能接受，CMMB必將流行。此后不久，最早推出量產型CMMB移動電視產品的深圳原道數碼發布了兩款型號分別為原道G68+、原道G69+的支持CMMB移動電視的4.3寸高清靚麗屏MP5。

    與目前市場上絕大多數同類產品不同，這兩款產品不論是功能還是信號接收能力方面都比較強。兩款機器均盡管其采用了隱藏天線設計，但是其接收信號能力絲毫不輸外置天線產品。而且，少了天線的牽絆，在便攜性方面有了很大的提高。尤其值得一提的是，原道G69+采用了符合人體工效學的按鍵，使得操作更便捷。這也是首款符合人體工效學的CMMB移動電視終端。

    不僅原道，藍魔、愛國者等品牌也迅速跟進推出了一系列產品。而在此前炒的最火的手機領域，也有不少品牌推出了支持CMMB功能的手機終端，與移動電視手機終端相比，具備CMMB功能的MP5無疑比具有同樣功能的手機更超值。

    3、內容取勝CMMB發展空間巨大

    眾所周知，手機電視跨越通信與廣電兩個受不同部門領導的行業，在政策層面，電信和廣電各把持著一部分監管權。
一方面，廣電部門手握內容監管和牌照發放等權力，電信系不可能把廣電部門排除在手機電視產業之外。另一方面，電信部門掌握手機入網檢測的權力，廣電系在手機電視領域不可能擺脫電信部門。雖說CMMB可以用在各種小屏幕便攜終端，如PDA和MP4，但龐大的手機電視市場也不容小覷。

    此前，在針對CMMB與TMMB之爭的探討中，曾有不少人指出CMMB引起追捧更重要的是其成為奧運新媒體轉播的技術標準。事實上，拋開推薦性國標TMMB的市場化程度較CMMB低的因素，CMMB手中的內容資源或許是其凝聚用戶的最大籌碼。事實上，作為中國廣播電視節目的主管機構以及CMMB移動電視的倡導者，廣電擁有強大的內容提供能力。這一點，也是TMMB所欠缺的。

    在當今這個“內容為王”的時代，除了全面的信號覆蓋能力，內容的優劣也將決定著CMMB的未來之路。正如很多消費者所說，奧運期間CMMB能讓用戶第一時間欣賞到精彩的賽事直播，了解當天的賽事新聞，但是奧運結束之后，沒有這么多精彩的直播節目，也沒有特別值得關注的重要新聞，那時CMMB該如何顯示出其價值？

    （二）挑戰

    雖然目前CMMB能夠憑借其自身優勢繼續發展，但同時我們也要清醒地意識到，市場經濟的競爭極為殘酷且慘烈，CMMB領先一步之后，如果不能持續保持高效推進，移動多媒體廣播／手機電視領域的競爭還將充滿諸多變量……

    １、用戶定位

    消費者的需求是推動一個產業的源動力。那么，CMMB服務將主要定位于哪些人群呢？中國市場的特點是用戶基數大，差不多抓住任何一個群體都可以成功。

    中國的消費市場有一些很獨特的現象，包括時尚消費、禮品消費等等，CMMB的推廣要好好研究消費者行為；同時，在內容與服務方面還可以進行行業拓展，比如結合GPS、交通誘導服務打入出租車、私家車市場。

    2、內容構成

    在內容方面主要就是直接轉播目前電視頻道。如果沒有CCTV及當地的電視頻道內容，用戶可能都不認為這是電視服務。

    多年來，眾多的電視頻道在品牌影響力方面已經潛移默化，包括電視節目編排方式，包括大家會共同關注一些熱播的電視劇。電視是大眾消費、平民消費，搬到手機上也同樣如

    此。

    另一種觀點認為，針對手機電視的小屏幕以及收視時間的片段性，應該制作一些短片更適合。但問題在于，一是高額的制作成本能否通過廣告或者付費收看來支撐，二是目前日韓手機電視用戶的收視率調查表明，電視劇居然排在第一位。

    ３、盈利模式

    包括手機在內的移動多媒體終端的普及應該很快，甚至不久的將來會像攝像頭、MP3播放一樣成為很多手機的標配，CMMB的運營主體依靠什么來賺錢就成為一個巨大的問題。至少在目前，全球已經開展手機電視的運營商全部都在虧本。

    對CMMB而言，如果完全免費，但在轉播的頻道中自己插入廣告似乎有些問題。
以電視臺為主導運營的話，倒是可以增加不少黃金時段，從而改進其節目編排及廣告銷售。但在初期，電視臺基本上會因為保證主流渠道的運營而忽視手機渠道，韓國T-DMB的廣告運營不利跟六家運營商中的KBS、MBC、SBS三大電視廣播公司不重視有關，當然在08年已略有起色。

    所以，當CMMB在09年正式商用之后，保留少量的免費頻道是必須的，有可能對部分頻道采取包月式收費，可有不同的節目包。完全的付費頻道并不太看好，也許開發一些增值業務、行業應用會是一條出路。

    廣電總局可以采取類似當前數字電視收費的方式盈利，但是愿意付費收看手機電視的人不會很多，因此無法實現規模化效益。如果采取免費策略，走內置廣告收入的路，這是可以借鑒的，但是對于手機用戶來講，由于屏幕的限制，很少有人喜歡長時間盯著手機看電視，對于手機上插播廣告更是非常厭煩。

    4、競爭格局

    目前，能夠實現移動看電視的技術方式還有DAB、地面數字電視以及通過移動通信網絡的TD-MBMS等。DAB的牌照估計不會再大規模發放，地面數字電視完全免費，對USB棒+筆記本電腦等部分終端有高清的優勢，當然也要看看今后能夠有多少套節目。對于3G，廣電總局副局長張海濤稱將加快CMMB與TD-SCDMA的合作，工信部副部長奚國華則稱CMMB與TD的合作“只是試驗而已，手機電視在中國真正的大規模推廣，應該等到國家標準制定以后。”至于T-MMB，它在牌照、網絡及內容方面都很難突破。